随着美加墨世界杯的开启，天猫集结海信、海尔、咪咕、阿迪达斯、千问AI眼镜等品牌在徐汇滨江的西岸梦中心商圈举办了一场持续至21日的“世界杯路人狂欢节”，黄浦江畔的看球大屏幕、趣味游戏足球场、创意集市除了吸引传统体育营销聚焦的核心铁杆球迷，也将运动乐趣转化为一场面向泛人群（即“路人球迷”）的全民社交狂欢。结合电商618大促，通过线上线下联动的方式，让对足球没有多少知识储备的玩家也能深度参与，现场解说嘉宾帮助大家更好理解比赛，还有文化、艺术、娱乐圈爱好足球的明星担任“看球搭子”，当晚前男子组合INTO1成员、日美混血男歌手米卡（Mika Hashizume）就来到现场教粉丝踢足球。（漫游网@时代战士行云 摄影报道）