近日,2024快手光合创作者大会在江苏无锡举办,本次大会以“温暖共生、信任同行”为主题,回顾过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇。会上,快手作者与内容生态业务负责人黄咪咪透露,表情包动画是2024年二次元中增长最快的内容品类,单季度播放量同步增长50%。平台将拿出5000万现金扶持该品类创作。

表情包动画即利用“熊猫头”等形象制作的2-8分钟时长动画。在活动当日的分论坛上,快手二次元业务负责人刘舟宣布正式启动“神动画计划”,面向制作表情包动画的公司、MCN机构以及个人创作者,给与现金补贴和运营指导。

此外,“快手IP趣创计划”已升级打法,在视频泛化、产品玩法、事件营销上协同发力,帮助新老动漫IP打造高热宣发场。今年7月,快手官宣成为 “初音未来 · 未来有你 2024 中国巡回演唱会”独家视频合作平台 。在平台助力下,@初音未来中国官方 预约当周涨粉300万,单场独家直播观看人次超8304万。

表情包动画成快手二次元增速最快品类

过去一年,快手二次元生态持续繁荣,粉丝超过1万的创作者发稿数同比增长15%,消费规模增长17%。其中表情包动画是2024年二次元中播放量增长最快的内容品类。该品类的商业变现能力同样值得期待:相关作者收入单季度增长62%,头部作者双月变现超40W。

去年11月,快手创作者@楚新钓 以表情包动画形式推出钓鱼主题系列热血动漫,如今已拥有450万粉丝。在过去的一个月,其账号作品平均播放量超1000万。每天有20万人打开快手搜索“楚新钓”进行追更。@楚新钓 的故事并非个例,另一位创作者@奇遇原始人 以修仙题材内容收获大批铁粉。他近期试水超前点映模式,单集作品收入近2万元。中传(北京)文化有限公司总经理郭煜在论坛上指出,表情包动画脱胎于熊猫头系列作品,表现出年轻化、低门槛,适合普通人创作特质。

基于此,快手宣布过往的“晨曦短动画计划”全面升级为“神动画计划”,平台将拿出5000万现金补贴表情包动画品类创作。“神动画计划”具备参与门槛更低、奖励机制覆盖面更广、重视作者商业化变现等特点。个人创作者和机构创作者可以自由选择对应的扶持政策。据透露,表情包动画创作者拥有流量分成、超前点播、课程付费、商单等4种及以上变现模式。

快手二次元业务负责人刘舟表示,“我们希望更多有才华的动画人能在短视频里安心创作、活得舒心且能赚到B端和C端的钱。”

快手二次元成动漫IP重要宣发场

“神动画扶持计划”外,快手二次元还推出了“IP趣创计划”。平台将为报名成功且符合标准的新老动漫IP提供一站式共创服务。包括流量扶持、内容帮扶、产品玩法、多重曝光资源,覆盖宣发全环节,全方位助力IP成长。

7月,快手成为 “初音未来 · 未来有你 2024 中国巡回演唱会”独家视频合作平台 。初音未来中国大陆地区版权总代理新创华与快手二次元携手进行IP宣发:5000万人次参与预约活动、相关视频总播放量17亿,站内外热榜59个、成都裸眼3D大屏等多地线下应援。最终实现单场演唱会观看人数8304万,IP官号涨粉300万。新创华品牌传播部总经理陈理华评价,双方在演唱会、站内玩法、账号运营上的合作非常深入,“快手是一个充满活力的平台,拥有庞大的年轻群体和浓厚的二次元氛围。”

初音未来等IP在快手宣发既做到核心粉丝的高满意度,又实现破圈吸粉。这一切都基于快手二次元的亿级用户规模和对Z世代用户系统性洞察。刘舟指出针对IP的宣发围绕着Z世代用户“爱互动”、“爱社交”、“爱分享”特点。

具体指的是在视频泛化层面,专业内容和用户内容并驾齐驱,全面覆盖核心二次元、泛二次元、非二次元人群,并调动站内头部达人共创优质内容生态;以产品容器盘活IP资产,IP独家勋章、头像挂件、集卡等虚拟玩法,满足年轻用户爱社交爱分享的需求;漫展、大屏等事件营销,激发粉丝对IP的荣誉感,线下美誉度反哺线上流量等。

“帮助动漫IP打造更成熟、更具影响力的宣发场,是我们长期在做的事”。刘舟表示,期待IP和快手二次元的双向奔赴为用户带来了更高品质的内容享受,同时也为IP方创造了丰富的增量价值和巨大的营收潜力。在这个多赢的生态系统中,快手二次元为动漫产业注入升级原动力,使IP开发变得更快、更赚、更多元。